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不被信任的国产hg116|免费注册 政策东风能否乳品提升企业内力?

A股听我谈2018-06-19 20:57:21



10年前,“以母爱为最高标准”这几个大字被三聚氰胺事件的发生践踏在地。“三聚氰胺事件”之所以引起那么大的后坐力,除了性质恶劣,还因为事件发生的5年前,中国还曝光了另一起引起“大头娃娃”的劣质hg116|免费注册事件。


2003年,安徽阜阳地区相继出现婴幼儿因食用了劣质hg116|免费注册而腹泻、重度营养不良的情况。这些劣质hg116|免费注册所含的脂肪、蛋白质和碳水化合物等基本营养物质不及国家标准的三分之一,长期使用的孩子四肢短小,头却异常地大。


五年间接连发生两次严重的劣质hg116|免费注册事件,消费者的信任被毁。“三聚氰胺事件”即便促使上游产业链做了最快速的蜕变,但之于消费者国产hg116|免费注册仍然等同于恐惧、抗拒这些词汇。即便是当时并未卷入三聚事件的贝因美、飞鹤、完达山等品牌,在与外资品牌hg116|免费注册的竞争中相当吃力。



与此相对应的是,进口hg116|免费注册获得了前所未有的机遇。然而今年4月,西班牙警方宣布,破获一起假冒知名国际品牌婴幼儿配方hg116|免费注册案件,涉案hg116|免费注册重达8吨、多达1.3万盒,这些hg116|免费注册原本计划销往中国市场。


海淘假货事件的增多,给了国内hg116|免费注册重振信心的机会。距离2008年“三聚氰胺”事件已过去十年,国家提振奶业的决心始终不渝。


5月23日,国务院常务会议出台多项措施,以加快推进奶业振兴、提升乳品质量安全水平,这对国内乳品企业无疑是一大利好。在顶层支持下,乳品企业提高“内力”时不我待。



从近年政策来看,国家支持主要包含两个层面:一是政策优惠,如直接给予奶业提质增效补助等;二是政策疏导,如制定并落实《全国奶业发展规划(2016-2020年)》,推进婴幼儿配方hg116|免费注册产品配方注册管理体系等,以鼓励优质奶企发展。


可以看到,国家政策只支持规范运作的乳品企业,而非所有乳品企业。今年1月1日,被誉为“史上最严hg116|免费注册新政”的配方hg116|免费注册注册制全面实施,据中国奶业协会预计,注册制新政将淘汰约2000个婴幼儿配方hg116|免费注册品牌。这意味着,行业门槛将不断提高。


政策支持固然提振了产业信心,但同时意味着更高的要求与期待。此番国务院常务会议就提出,力争3年内显着提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。



从行业看,现在无疑是国内乳品企业发展的绝佳时期,而如何在政策利好的氛围下取得实质性发展,如何在奶源基地、品牌建设等方面建立市场壁垒,应该是摆在国内乳品企业面前的关键问题。


然而发展并非易事,信任重建缓慢而艰难,这一代人还无法完全忘记“三鹿氰胺”这件事。最近刚当妈妈的佛山教师郭文惠本来打算从澳门亲自购买hg116|免费注册,却“听说澳门现在也有很多假货,想买一点国内品牌的hg116|免费注册试试”,但被她丈夫阻止,“你忘记了你老家那边以前发生过什么吗?”来自河北石家庄的郭老师沉默了。心里阴影很难痊愈。


过去的10年,对于国内乳品企业经营者来说是无期徒刑的代价。三鹿原董事长田文华已由无期被减为18年有期徒刑,当时的原奶事业部负责人吴聚生也在5年前已经刑满出狱。而对于那些仅获得数千元赔偿的受害家庭来说,因身体带来的其他病痛是无法弥补的伤害,甚至是一代人都无法愈合的伤口。



国内乳品企业仍然任重而道远,企业面临的挑战更是全球化的。


中国是乳品消费大国,由于海外品牌成本占优,价格相对便宜,海淘、港澳代购hg116|免费注册的现象较为流行,海外品牌的冲击给国内乳品企业带来了巨大挑战。但另一方面,奶业的“全球一体化”趋势,也给国内品牌带来更多的发展机会。实际上,国内光明、伊利、雅士利等一批龙头企业纷纷进行海外收购或投资建厂,积极参与国际市场的竞争。要在市场竞争,甚至在全球化竞争中脱颖而出,不能单纯依赖产业政策,乳品企业自身更应提升内力,走高质量发展之路,以开放的姿态迎接市场的挑战,重塑国产乳品企业品牌建设。




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